| Plakáty |
|
|
Miloslav Burdátš |
Ročník 34 - číslo 21 |
Rady starožitníka
U babičky na půdě jsme našli několik srolovaných, zaprášených plákátů.
Jeden z nich byl krásně barevný a byl věnován cirkusu Barnum. Určitě má
vysokou hodnotu. Můžete nám poradit, za kolik a komu jej můžeme prodat?
čtenáři Petr a Jan S. z Kolína
Barnumská reklama
Doba se mění. Ještě před několika málo lety byl pojem "barnumská
reklama" užíván novináři jako synonymum halasné, vnucující se, ba přímo
dryáčnické reklamy. Pana Barnuma by však dnes překonala v okázalé reklamě
kterákoliv firma a dokonce i leckterá politická strana. V době pana Barnuma
však reklama jako odvětví teprve vznikala a právě on měl na jejím
rozvoji, navzdory nepřejícím novinářům, velké zásluhy.
Podnikavý mladík z amerického východu, syn hospodského Phineas Taylor
Barnum (1810 - 1891) úplnou náhodou potkal na svých toulkách mimořádně vrásčitou
černošku. Okamžitě dostal nápad. Slovo dalo slovo a v roce 1835 s ní
vyrazil po americkém středozápadu, kde ji představoval naivním farmářům
jako 160 let starou kojnou generála Washingtona. Turné bylo celkem úspěšné.
Jednak vydělal peníze na zakoupení panoptika v New Yorku a jednak pochopil,
že i nesmysl se dá prodat, pokud mu uděláte dobrou reklamu. Okamžitě si u
nejlepších kreslířů té doby začal objednávat velké barevné plakáty.
Jejich výroba byla ve své době velmi nákladná, ale Barnum penězi nešetřil.
Plakáty nabízely možnost vidět v panoptiku na vlastní oči hůl, kterou byl
zabit cestovatel James Cook, pravou mořskou pannu, bílou černošku, rodinu
trpaslíků či kočovné cikány z Balkánu. Nabídka byla tak sugestivní, že
se záhy nenašel obyvatel New Yorku, který by jí nepodlehl. Toto panoptikum,
které nacionalisticky nazval Americkým museem, mu přineslo nebývalé
bohatství. V polovině 19. století založil velký cirkus, se kterým objel několikrát
celý svět. Pro každou zemi si nechal vytisknou krásné barvotiskové plakáty.
Lepiči těchto plakátů již v předstihu několika týdnů oblepovali všechna
nároží měst a městeček, které byly na trase. Tam, kde nebyly plakátovací
plochy, umísťovali dočasné tabule. Střídali dvacet až třicet druhů různých
plakátů, které zachycovaly jednotlivá čísla jeho cirkusu. Cirkus pana
Barnuma dorazil do Čech a na Moravu až po smrti svého zakladatele v roce
1904. Předpokládám, že právě z tohoto turné je plakát, který objevili
naši čtenáři. Vzhledem k jeho zachovalosti se domnívám, že jej obdržel některý
z obchodníků, aby jej vyvěsil ve své výloze. Je netypický, neboť
nezachycuje slony, šelmy, koně ani cirkusová čísla.
Cena starých plakátů neustále roste a cena cirkusových plakátů roste ještě
rychleji. Ve světě je mnoho sběratelů cirkusových plakátů, kteří jsou
ochotni dát za další kousek do své sbírky i tisíc dolarů. Zůstaňme však
doma. Pěkně zarámovaný plakát cirkusu Barnum a Bailey koupí každý starožitník
nebo antikvář za cenu převyšující pět tisíc korun.